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數位看板加速普及 創新應用蘊含無窮商機

生活中處處可見數位看板(Digital Signage, 簡稱DS)的存在，數位看板儼然已成為新興的傳播媒體載具，更是強大的行銷平台與競爭利器，且隨著營運效率的提升、系統單價的下跌、系統整合功能的逐漸強大，以及大尺寸LCD、PDP面板價格的逐年降低，再結合廠商在營運及行銷模式上的創新發展，數位看板的應用更見普及。

根據市場研究機構預測，2013年全球數位看板市場規模年成長率仍上看2成以上，2013年數位看板市場值預計將達到7億美元左右，且2015年之前將達到1,000萬台媒體播放器的規模，連結的數位看板將達到2,200萬台。數位看板的市場潛力不容忽視，為協助業者確切掌握最新趨勢及龐大商機，台灣數位看板多媒體聯盟(Digital Signage Multimedia Alliance Taiwan；簡稱DSMA Taiwan)今年再度舉行「2013數位看板論壇」。

事實上，這已是DSMA第五度於台北國際電腦展期間舉辦此論壇活動，且今年度為擴大論壇規模，更委由DSMA國際事務標準組、硬體設備開發組分別邀請來自全球各地具代表性業者擔任講師，其中包括來自英國DailyDOOH、SCALA亞太區、美商INTEL及澳洲Red Digital Management，當然還有台灣本地的綠創科技等，這些代表性廠商分別以不同的專業位置，針對產業趨勢、市場、產業標準、解決方案及使用者經驗等議題發表精闢演說。

DSMA力促產業整合及擴大價值鏈

在開場致詞時，數位看板多媒體聯盟會長鄭乾池指出，ICT產業在近年面臨極大的變局，傳統個人電腦產品節節敗退，促使許多廠商都積極尋求轉型，而數位看板正是頗受矚目的新興應用。為協助台灣業者藉由全球產業的合作，進一步提升數位看板產業國際競爭力，進而在此領域佔有一席之地，DSMA希望以更有彈性的組織運作，朝向更多元化的廠商跨業整合及有效擴大產業價值鏈等，為新一階段產業推動目標。

DSMA是在經濟部工業局的指導下，由資策會號召台灣ICT相關業者正式成立，希望透過整合台灣面板/顯示器、工業電腦、數位內容、系統整合、廣告媒體通路等業者的異業整合與跨業合作，開創出新興應用整合服務，達到軟硬加值成效，並協助業者掌握國際標準發展趨勢，以全球市場為最終銷售目標。DSMA Taiwan總會員數迄今已超過160家。

超高畫素激發創新概念

在論壇中，首先登場的是DailyDOOH總編輯Adrian J Cotterill，做為數位看板產業的媒體觀察者，他提出「創新」將是這個產業接下來最重要的事，因為GigaPixel的時代已然來臨，相關業者必須思考如何將如此高的畫素應用在”Something”上，而非僅是做為「螢幕」，也就是承載GigaPixel的形式可能是你的牆壁，或是你的桌子。

為了實現創新，他認為免費、開放式(Open Sources)、跨平台的數位看板播放軟體才能實現百花齊放的產業榮景，而Open Splash正是關鍵所在。稍後登場的Stephen Borg也強調數位看板的有趣，就在於它可能化身為各種形式的應用。Stephen Borg為Red Digital Management管理數位策略總監。

Stephen Borg強調在他們為各個公司品牌制定行銷策略時，必須縝密思考如何利用數位科技來支援品牌，而在這當中，數位看板常常是極好的策略性工具，由此可知數位看板的市場潛力之大。Stephen Borg也展示了該公司的專案成果，其中的數位看板可能出現機場、展覽場、捷運、賣場、旅館、便利商店及百貨公司等，顯見室內型數位看板今後數年將具有極高的發展潛力。

新技術催化出更具互動性的數位看板

針對形形色色的各種應用，甚至是至今仍未現身的創意點子，全球最大數位看板解決方案商SCALA，已針對各種產業應用區隔提供客製化服務。SCALA亞太區副總裁Guillaume Proux指出，透過完善的軟體解決方案，無論是何種形狀或形式的數位看板都能輕易連結各種內容及資料來源，且現有的軟體管理能力已可擴及多達1,000片的看板，這些看板甚至是可能分布在全球各地。

Guillaume Proux強調，現階對於數位看板的期望已非僅是呈現訊息即可，更重要是它必須能夠針對特定族群傳遞動態訊息，並即時傳送重要資訊，藉以增加銷售量。另外，他也指出數位看板近年最大的變革之一無疑就是觸控功能的加入，驅動了許多創新應用的發展。

英特爾(INTEL)亞太區嵌入式產品事業群總監Steen Graham則從智慧系統角度切入，談及零售業如何利用數位看板增加銷售力道。他指出，智慧系統這類裝置可自主連上網際網路、執行原生或雲端上的應用、以及分析收集到的資料。根據IDC的調查報告，智慧型裝置在未來10年預估將成長到200億台。

零售業借重智慧系統的導入

英特爾(INTEL) Steen表示，將智慧系統導入零售業中，可以看到許多零售商已著手將Intel的Audience Impression Metrics Suite (Intel® AIM Suite) 套件整合至數位看板解決方案中，如此一來，他們能快速變更招牌內容以迎合各地區消費者的喜好，並提供更加個人化的購物經驗。且AIM Suite還能自主收集購物者資料，讓零售商能更精準地評量行銷成效。此外，為了加速數位看板的評估流程、降低成本、並讓客戶更快把產品佈建在零售等各領域市場上，英特爾並提供數位看板評估套件。

會場中展出了採用英特爾解決方案的數位看板系統，與合作夥伴前線媒體及友達一同打造的超薄雙面互動式資訊站。前線媒體是台灣數位看板媒體龍頭業者，該公司專注於數位看板媒體營運多年，是台灣眾多數位看板媒體中聯播看板面數最多，且佈建遍及全台各縣市的業者。

此互動式資訊站採用了英特爾嵌入式系統的三項技術，分別為Open Pluggable Spec (OPS) 開放式易插拔規格，Intel® Active Management Technology (Intel® AMT) 主動管理技術及Intel® Audience Impression Metrics Suite (Intel® AIM Suite) 套件。OPS可簡化安裝程序，使系統更容易更新；OPS配合Intel® AMT，可由中央系統管理人員遠端監控機台播放狀況，不但避免了過去面對機台故障或是維修所造成的資訊空窗期，也節省在人力成本上的花費。再者，Intel® AIM Suite匿名視訊分析技術則能精準捕捉收視狀態，判斷收視族群年齡及性別等資訊，廣告發揮最大效益。

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